Marni este un brand de renume mondial de origine italiană, care este specializată în producerea de linii de îmbrăcăminte, încălțăminte, textile, parfumuri și produse cosmetice pentru femei. Pe piața mondială, marca este cunoscută pentru imprimeurile sale grafice unice și originale, precum și pentru o abundență de texturi în modelele propuse. Produsele Marni aparțin segmentului pieței de lux.
Istoricul companiei
Fondatoarea mărcii „Marni” este considerată a fi Consuelo Castiglioni. Ea s-a născut în 1959 într-unul dintre cele mai coziest orașe din Elveția într-o familie de imigranți chiliano-italieni. După ce a împlinit 25 de ani de naștere, în 1984, Consuelo decide să se întoarcă în patria sa istorică din Italia, unde îl întâlnește pe viitorul ei soț, Gianni Castiglioni.
În momentul în care tinerii s-au căsătorit, Gianni deținea deja una dintre pozițiile de frunte în compania destul de mare și promițătoare „Giwi Furs”, care s-a angajat în producerea și vânzarea de produse de lux din blană naturală.
Consuelo a reușit să se implice rapid în afacerea soțului ei, iar deja la începutul anilor ’90 a fost onorată de funcția de expertă în modă a companiei. Lucrând la „Giwi Furs”, o femeie începe să observe diversele subtilități ale producției, să exploreze preferințele și dorințele clientului. În curând, ea ajunge la concluzia că revitalizarea activității companiei va contribui la crearea unui nou brand care ar putea realiza și satisface nevoile clienților dintr-un alt segment de piață. Deci, în cadrul „Giwi Furs” există o nouă marcă de produse din blană „Marni”, caracterizată prin prețuri mai accesibile.
Anul fondării Marni este 1994 - atunci a avut loc înregistrarea oficială a mărcii. Gianni și Consuelo au sugerat că brandul de îmbrăcăminte pe care l-au creat ar ajuta la atragerea de noi clienți în casa Giwi Furs. Conform conceptului pe care l-au dezvoltat, modelele care demonstrează colecția Marni în premieră au fost îmbrăcate în paltoane și căciuli din sortimentul Giwi Furs.
Cu toate acestea, previziunile soților nu au fost confirmate, iar marca Marni s-a dovedit a fi mult mai reușită din punct de vedere comercial decât compania în care s-a născut. Așadar, până în a doua jumătate a anilor ’90, produsele etichetelor puteau fi găsite în majoritatea buticurilor și marilor magazine din Italia.
Succesul Marni s-a datorat a doi factori. În primul rând, produsele oferite au fost foarte diferite de cele prezentate în magazine. În al doilea rând, produsele erau direct legate de lucruri gata de purtat, dar în același timp nu valorau bani fabuloși.
Dezvoltare
Anii 2000 au devenit deosebit de importanți pentru brand, deoarece în această perioadă au început să se deschidă buticurile sale cu un singur brand în întreaga lume. Marni intră pe arena internațională. De asemenea, în acest moment, pe lângă îmbrăcăminte, sunt lansate linii de încălțăminte și accesorii.
În 2006, la Beijing a fost deschisă o nouă boutique de brand a mărcii. În plus, site-ul oficial este lansat, magazinul online începe să funcționeze. De remarcat este faptul că fiica lui Gianni și Consuelo Castiglioni, Carolina Castiglioni, preia patronajul asupra sa.
În 2007, a avut loc primul din istoria prezentării de brand a unei linii complete de îmbrăcăminte pentru bărbați. Soții Castiglioni nu se vor opri acolo, iar patru ani mai târziu, în 2011, lansează linii de îmbrăcăminte de lux pentru copii.
În 2016, a devenit cunoscut faptul că Consuelo și-a dat demisia din funcția de director de creație. A părăsit compania, argumentând că vrea să petreacă mai mult timp cu familia. Locul ei a fost luat de un talentat designer italian de moda Francesco Risso.
De unde să cumperi
Astăzi, buticurile de marcă de brand sunt împrăștiate în aproape toată Europa. Magazinele exclusiv Marni sunt disponibile în Franța, Italia, Marea Britanie, Spania, China, Japonia și alte câteva țări. În Rusia, magazinele originale ale mărcii nu sunt încă deschise, cu toate acestea, puteți achiziționa produse de etichetă în următoarele buticuri de lux:
- Department Store;
- GUM;
- soho;
- Rendez-vous.
De asemenea, produsele originale de la Marni pot fi comandate în următoarele magazine online:
- www.marni.com - site oficial;
- www.farfetch.com;
- topbrands.ru;
- www.yoox.com.
Fapte interesante
- Brandul a fost numit după sora lui Gianni Castiglioni - Marina. Marni este unul dintre derivatele numelui ei.
- Fiecare boutique Marni are un design unic. În conformitate cu conceptul corporativ existent, toate ar trebui să combine elemente de stil de înaltă tehnologie.
- Toate colecțiile de brand sunt cusute complet în fabricile textile din Italia.
- Multe vedete de la Hollywood și-au mărturisit adesea dragostea pentru casa Marni. Așadar, Julia Roberts, Reese Witherspoon, Cameron Diaz, Monica Bellucci și unii alții sunt considerați fani strălucitori ai mărcii.
- Marni adesea colaborează cu alte mărci și companii de modă, producând o varietate de colecții de capsule. Cele mai cunoscute colaborări au fost create cu The Rug Company, Ladurée, Current / Elliott și H&M.
- Din 2014, Marni participă activ la Târgul anual de mobilă din Milano (Salone del Mobile). Astfel, brandul a prezentat un proiect unic numit „100 de scaune”. Ideea lui era să reflecte o mare varietate de variante de design și soluții pe o sută de modele de mobilier diferite. Este de remarcat faptul că toate scaunele au fost realizate exclusiv manual.
- În 2012, a avut loc prezentarea oficială a primului brand de apă de parfum din istorie.
- Celebrul model, Raquel Zimmerman, este chipul liniei cosmetice a companiei.
- Marca are chiar propria sa colecție limitată de păpuși cadou. A fost lansat în onoarea Zilei Internaționale a Cumpărăturilor.
- Fiecare păpușă prezentată este îmbrăcată într-o ținută exclusivă, care a fost dezvoltată de designerii etichetei.
- În colecțiile lor, designerii de brand apelează adesea la imagini din trecut, confirmând astfel ideea ciclicității modei.
